Путин в образе

Как партии используют президента в предвыборной кампании

На прошлой неделе ЦИК подтвердил решение избиркома Пермского края запретить распространение агитационной листовки «Справедливой России» со слоганом «Расскажем Путину правду». Агитки были подготовлены для выборов в Госдуму, пермское заксобрание и городской парламент.

Нарекания, однако, вызывал не сам слоган, а сопровождающие его иллюстрации. В материалах, как поясняли в ЦИК, изображены два партийца, участвующие только в думских выборах, и одно лицо, вообще не зарегистрированное как кандидат. «При проведении выборов допускается использование избирательным объединением в агитационных материалах изображений, выдвинутых им на соответствующих выборах кандидатов», — пояснялось в постановлении комиссии.

Политикам запретили одалживать чужие образы для агитации еще в начале года. На этом основании Красноярский краевой избирком чуть не лишил местных коммунистов права распространять материалы с портретами Сталина и Ленина. Как уточнял лидер КПРФ Геннадий Зюганов, речь шла, в частности, о газете «Правда», на одной из полос которой Ленин обращался к избирателям: «Хочешь жить без кризиса? Спроси меня как!»

Однако потом предупреждение, выданное КПРФ, отозвали. «Сталин и Ленин не физлица, и их можно использовать в агитации», — прокомментировали представители движения в защиту прав избирателей «Голос».

Дотянулись из-за баррикады

Но даже получив образы вождей в свое полное распоряжение, коммунисты все же подспудно апеллируют к нынешнему лидеру страны, отмечает директор Института политической социологии Вячеслав Смирнов. «В их агитматериалах вряд ли можно увидеть прямые отсылки к президенту, однако у коммунистов ассоциация с Путиным выражается в том, что они себя позиционируют как патриоты и государственники», — говорит политолог.

В любом случае, как признают эксперты, глава государства выступает надпартийным лидером, и апеллировать к нему могут любые партии, разделяющие его курс. Практика же показывает, что близость политической позиции к президентской — вовсе не обязательное условие для того, чтобы использовать образ Путина.

К примеру, глава «Справедливой России» Сергей Миронов приходил на заседание Госдумы с белой ленточкой — символом «уличной» оппозиции. А в случае победы на президентских выборах в 2012 году он обещал позвать в правительство оппозиционера Алексея Навального.Все это не мешает эсерам обращаться к фигуре президента, когда речь идет о борьбе за голоса избирателей. В «Справедливой России» обращают внимание на то, что на агитацию с использованием образа Путина в Красноярском крае пожаловались представители «Единой России», не пожелавшей делить «морального лидера партии» с другими политическими силами.

Эсеры, однако, объясняют претензии конкурентов своим предвыборным слоганом: по версии соратников Миронова, красноярские партийцы «пострадали за правду». «Не всем хочется, чтобы вся правда о положении дел в Пермском крае дошла до президента нашей страны. Например, мы составили свой доклад о подлинном состоянии здравоохранения в регионе, и наши цифры отличаются от тех, что были в официальном докладе министра здравоохранения», — заявила «Ленте.ру» председатель совета регионального отделения СР в Пермском крае Дарья Эйсфельд.

Человек Путина, который его не видел

Тем временем единороссы решили показать связь с президентом, выбрав 12 цитат из его выступлений, адресованных различным группам населения: учителям, аграриям, медицинским работникам, предпринимателям, молодежи, пенсионерам. Они появятся на билбордах партии и ее кандидатов. Кроме того, в видеороликах прозвучат аудиофрагменты публичных выступлений Путина.

В нижегородском отделении «Патриотов России» подготовили плакат. Красным по желтому написано: «Патриоты в пути на 2017». Однако столь изощренный креатив партийное руководство не утвердило, рассказали «Ленте.ру» в центральном политсовете партии. «Это была инициатива нашей творческой молодежи, которая, видимо, не до конца поняла механизм принятия решений в партии и преждевременно выложила макет этого плаката в интернет», — объясняет собеседник. Среди слоганов, с которыми «Патриоты» пойдут на выборы: «Не хотят — заставим, не могут — заменим», «Они не сделают — мы сделаем» и другие.«У ЛДПР некоторые одномандатники на выборах областного уровня и на выборах в Госдуму со своих плакатов и газетных полос заявляют избирателям: “Я человек Путина”», — рассказывает директор Института политической социологии Вячеслав Смирнов. — Хотя они, возможно, никогда в жизни лично с президентом не встречались».

Есть партии, прямо не ссылающиеся на президента, но все же позиционирующие себя как пропрезидентские. Это, например, «Российская партия пенсионеров за справедливость» и «Родина», возглавляемая Алексеем Журавлевым, одним из учредителей Общероссийского народного фронта (ОНФ).

Харизма в процентах

Поможет ли образ Путина набрать больше голосов избирателей? По данным ВЦИОМ на середину августа, рейтинг одобрения работы президента превышает 80 процентов, а рейтинг доверия населения к главе государства — более 56 процентов (электоральный рейтинг Путина социологи начнут замерять примерно за год до выборов). О таких показателях приходится лишь мечтать даже самым электорально успешным политическим силам.

«Неудивительно, что партии пытаются заручиться хотя бы символической поддержкой президента, — прокомментировал «Ленте.ру» гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров. — Это очень рациональное поведение, они считают, что им таким образом переходит часть легитимности и харизмы лидера страны». В то же время, по мнению эксперта, на избирателей воздействует целая комбинация факторов.

«Решение, конечно, может приниматься спонтанно, но чаще всего выбор делается рационально, после того как человек взвесил все плюсы и минусы. Поэтому одни лишь слова кандидата о том, что он “человек Путина”, вряд ли сработают сами по себе, — подчеркивает социолог. — По простой причине: кандидатов и партий, желающих быть ближе к президенту, предостаточно. Но апелляция к главе государства может стать хорошим ингредиентом в предвыборном коктейле, если партии или кандидату есть что предложить избирателям».

Вячеслав Смирнов с ним согласен: «Утверждение, что этот прием приносит дополнительные очки на выборах, спорно. Когда на вопрос, что вы можете сказать о кандидате Пупкине, избиратель может ответить только то, что “он человек Путина” и больше ничего, это означает одно: ничего содержательного, кроме желания приклеиться к более сильному, за этим кандидатом нет».