Коммунизм пал, бренд остался

Сокрушительная реклама позволит продать все, что угодно. Так решил один сообразительный предприниматель из Варберга. Лассе Дидингу удается раз за разом завлекать постояльцев в свой отель с помощью бывшего советского диктатора Ленина.

На днях бывший лидер Левой партии Ларс Оли (Lars Ohly) заглянул туда на «три дня независимости» и особенно похвалил Ленинские бани. Дидинг тут же прилежно разрекламировал запись Оли в гостевой книге по всем каналам социальных медиа.

То же самое было, когда Ян Мюрдаль (Jan Myrdal) вручал Ленинскую премию Дидинга, или когда Дидинг открыл Ленинский детский уголок на книжной ярмарке. Тогда сердитые граждане молниеносно делали отелю рекламу в социальных сетях.

Как надо реагировать на подобное использование имени коммунистического диктатора?

Конечно, всегда следует уточнять, что Владимир Ильич Ульянов (1870–1924), чьим революционным псевдонимом стала фамилия «Ленин», был диктатором с руками по локоть в крови. Ленин установил коммунистический однопартийный строй с плановой экономикой, партийной полицией, убийствами оппозиционеров.

Этот строй при сменившем Ленина Иосифе Сталине разросся до масштабов одного из самых смертоносных режимов в истории XX века. Более 70 лет он удерживал российский народ в состоянии страха и стагнации.

С другой стороны, Ленин стал своего рода иконой — вместе с другими классическими символами коммунистической партии, такими как серп и молот или красная звезда. Культ личности Ленина дошел до того, что после смерти в 1924 году его тело забальзамировали и выставили на всеобщее обозрение. Мавзолей Ленина на Красной площади и по сей день остается одной из главных туристических достопримечательностей Москвы, города с богатейшей историей и культурой.

Коммунизм пал, но бренд никуда не делся.

Отличная иллюстрация — посетители учреждения Лассе Дидинга с их левыми взглядами, эти жертвы изощренного маркетинга. Отель Gästis — никак не для пролетариата. Цены на двухдневный «Ленинский пакет», которым, вероятно, и воспользовался Ларс Оли, начинаются от 3 895 крон (около 29 тыс.рублей — прим.ред.). Пакет услуг включает в себя банный комплекс, массаж и питание. Выдающийся ассортимент вин и виски предлагается за отдельную плату. В распоряжении гостей — изысканно обставленная курительная комната, где имеются в продаже настоящие гаванские сигары. За дополнительные 400 крон можно увезти с собой роскошный махровый банный халат с логотипом Ленинских бань.

Сегодня демонстрация радикальности обходится недешево, во всяком случае, для почтенных бунтарей в возрасте, которым уже не по чину трясти пузом в ширпотребной футболке с портретом Че Гевары.

В отеле Дидинга ностальгирующие по Советскому Союзу, такие как Ларс Оли, делят свой роскошный досуг с гостями, купившими тур для всей семьи, любителей гольфа или шопинга. Другими словами, это место настолько далеко от коммунистических очередей за хлебом, трудовых лагерей и казней инакомыслящих, насколько хватает воображения себя представить.

Здесь актуальна не ликвидация граждан, а экономическая ликвидность. Ленинские символы не напоминают о страхе и принуждении, они всего лишь собраны в эксцентричную коллекцию. Гости наслаждаются особой эксклюзивной обстановкой, а не становятся объектами всепроникающей пропаганды диктатуры.

Лично мне сложно представить себе более откровенный знак победы капитализма над коммунизмом, чем ситуация, когда коммунистические символы превращаются в коммерческий китч.